近日，重庆两江新区市场监管局查处了一起新型广告违法案件。某企业为推广新款新能源汽车，滥用AI生成技术炮制营销短视频。视频全程虚构大量消费者到店看车、排队抢购的火爆场景，搭配“油价上涨，××车型卖疯了”等营销话术，通过企业微信公众号等网络平台广泛传播。经查，视频内购车人群、门店热销画面均为AI智能合成，不存在任何真实交易记录，企业刻意营造车型供不应求、全民抢购的虚假氛围，以此诱导消费者盲目跟风消费。

这起“全AI制作、百分百虚构、无一人真实”的新型虚假广告案，没有拙劣的人工造假痕迹，却把技术投机、商业失信的贪婪嘴脸展现得淋漓尽致，为愈演愈烈的AI营销乱象再次敲响了警钟。

AI技术本是科技进步的馈赠。AI换脸、智能配音、图文生成、视频合成等各类智能功能落地普及，本该是赋能实体经济、优化商业宣传、便利大众生活的科技利器，为产业创新、品牌升级注入正向动能。可偏偏在部分逐利无度的商家眼中，先进技术从“发展帮手”沦为了造假神器。

为博取流量、牟取暴利，一些商家无视法律底线与商业道德，肆意篡改真实市场场景。更具讽刺意味的是，涉事企业刻意规避规范，未按要求标注AI生成标识、嵌入溯源水印，仅用简单话题标签敷衍应付，公然漠视公众知情权，让前沿科技沦为欺骗消费者、扰乱市场秩序的工具。

相较于传统虚假广告，AI造假隐蔽性更强、真伪更难甄别、传播效率更高。商家依托技术可随意虚构场景、伪造口碑、夸大产品优势，极低的造假成本和逼真的视觉效果让普通消费者难以分辨真假，极易被虚假夸大的营销误导消费，最终陷入货不对板、维权困难的困境。

此类乱象不仅直接侵害消费者的合法权益，更透支公众对人工智能产业的信任，让诚信经营的正规企业遭受冲击，彻底破坏公平竞争的市场环境，阻碍AI行业健康有序发展。

技术本身无善恶，跑偏的从来都是使用者的初心与底线。AI是赋能发展的工具，绝非违规牟利、虚假宣传的“挡箭牌”。

根治AI虚假广告乱象，需多方协同发力、常态化从严整治。

监管部门要紧盯AI营销、短视频宣传等新业态，补齐技术监管短板，依托智能筛查手段精准打击AI造假行为，细化AI内容标注、溯源规范，从严查处违规行为，提高违法成本。网络平台需压实主体责任，完善AI内容审核机制，严把内容发布关口，主动清理违规信息，阻断虚假广告传播链条。

市场经营者当坚守诚信本心、敬畏法律红线，摒弃投机造假的短视思维，合规运用AI技术，以真实宣传和优质产品立足市场。

而普通消费者遇到虚假AI营销、自身权益受损等情形时，要及时留存证据，主动维权、大胆举报。

科技向善，才是技术发展的初心。只有守住技术应用边界、恪守诚信和法律底线，才能肃清市场乱象，让AI技术真正服务生活、赋能产业，稳步向好发展。（高虎）