6月25日，“喜迎二十大·智取华山号西安旅游专列”举行启动仪式，此次活动由陕西华山旅游集团有限公司、陕西太华旅游索道公路有限公司、陕西省旅行社协会携手中国铁路西安局集团有限公司共同主办，约千名游客及百余位媒体记者乘专列到华山参加了本次活动。

随着汽笛声响，智取华山号旅游专列缓缓启动，满载着大家对奇险西岳的期待驶向华山。西安一直是华山重要的国内旅游客源地，自古就有"千年古都"之美誉，历史悠久，文化灿烂，自然风光绚丽多彩。而华山作为陕西旅游的名片，交通便捷、自然风景绚烂，亦是省内游客登山探险、旅游休闲的重要选择地之一。

专列驶入渭南火车站

华山自驾游露营地

华山冰雪世界室内滑雪场

                                                                            冰上情景剧演艺

据华旅集团相关负责人介绍，近年，景区在渭南市委市政府关于“积极实施大华山旅游区域协同发展”的战略部署下，坚持规划引领、坚持文旅融合、坚持功能完善，狠抓“景点旅游”向全域旅游转型的契机，将景区项目建设的重点从“山上扩容”向“山下留客”转变，从“依靠华山”向“走出华山”转变，努力塑造完善的区域旅游发展业态，形成了以华山景区为核心的，辐射周边各地市的文化旅游产业发展格局，先后打造医养中心、冰雪世界、潼关古城、喜来登酒店等多个重点项目，创新推进华山旅游与体育、养生、文化、休闲度假等产业深度融合，不断稳中求进，着力“擦亮华山金字招牌”，持续深化精品景区建设，采风活动中，媒体团先后走进华山周边的项目，感受华山景区近年来在旅游产品、旅游业态方面的不断布局和蓬勃发展。

从潼关古城眺望黄河

潼关古城女娲雕像

潼关古城

近期，面对疫情带来的不确定性，积极创新求变，根据当下市场需求及时调整营销策略，蓄积发展力量。为推动陕西省内周边旅游市场快速启动，应对疫情对旅游业造成的冲击和影响，扛起引领旅游景区“保稳定 促发展”的大旗，于6月面向全国游客实施免门票惠民政策，参观华山景区新建旅游项目，研讨华山保稳定促景区发展的创新举措，以及创新融合，探索流量经济商业新生态中的景区营销新思路新模式，走“媒体+景区”融合发展之路，打造陕西融媒体矩阵华山基地，加快恢复景区旅游经济。“智取华山号”旅游专列启动后，游客可通过12306预定购票（动集列车西安—华山票价30元，普速列车西安—华山票价18.5元），未来将实现每天早晚两班常态化运营。

据介绍，此次活动不仅是一次文化品牌传播之旅，更是一次创新营销模式的探索之旅，将超越传统媒体的单向传播模式，对华山的形象、文化和品牌故事进行全面、系统的推广。该活动充分运用华山门票资源带动景区内企业发展，实现共赢，积极推动旅游市场恢复。（记者 张建锋 通讯员 胡林菠）